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刚刚过去的2020年,疫情导致线下演出基本停摆,明星们更快地接受了短视频和直播等新形式,大半个娱乐圈纷纷前来抖音安家。抖音数据显示,截至去年入驻明星已经超过3100位。 年轻

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  刚刚过去的2020年,疫情导致线下演出基本停摆,明星们更快地接受了短视频和直播等新形式,大半个娱乐圈纷纷前来抖音“安家”。抖音数据显示,截至去年入驻明星已经超过3100位。

  年轻用户活跃、互动氛围浓厚的抖音,吸引着越来越多的明星放下戒备,主动分享生活的另一面。包括林俊杰这样的明星在内,当中不少明星一改过往形象,玩出了新花样。

  面对抖音用户,明星们似乎更愿意展现出有别于过往形象差异化的一面。除了化身“咖啡师”的林俊杰,表情包玩得比粉丝还溜的陈奕迅来了、卸下导师身份的吴也在抖音变身赛车手、在温柔和沙雕之间无缝切换的赵露思靠特效迅速走红……就连德云社去年底也把招新放到了抖音上。

  无论是主持人、歌手还是演员,各领域明星纷纷拥抱抖音直播带货,并涌现出陈赫、王祖蓝等场均千万元销售额的“带货达人”,内容和电商消费已经看不出界限。

  短短一年间,抖音的全明星生态构建突飞猛进。从被明星所青睐的营业平台,到结合明星力量探索更多可能性,抖音的明星生态产业链已经呈现出更大的想象空间。

  昨晚林俊杰的【咖啡调调】直播开播不到一小时,累计观看人次就超过330万。弹幕中不乏频频刷屏点歌的十年老粉,也有慕名而来被咖啡会友吸引的路人。林俊杰将点歌权交给抖音用户,由用户提案形成后续直播的歌单备选,直播间的互动气氛非常活跃。

  “修音响的咖啡师”是林俊杰在抖音的签名,他曾多次在社交平台表达对手冲咖啡的喜爱。据林俊杰透露,【咖啡调调】直播两周后还会继续和大家见面。可以说,继音乐人身份之后,林俊杰正式解锁“咖啡师”称号,将个人爱好和抖音直播形式相结合,难得的长线营业让广大粉丝雀跃不已。

  其实,早在去年10月,林俊杰就在抖音进行了线上新歌首唱会,全网曝光量突破8.9亿,引爆热点话题十余个,成为年度明星线上演唱会的代表性案例,尝到头部音乐人拥抱直播的第一波红利。之后,林俊杰每周三晚都坚持“突击”直播约20分钟,十场直播下来,他与粉丝之间已经形成了默契。

  在抖音成功解锁新身份的大咖不止林俊杰。去年11月,天王陈奕迅正式入驻抖音,邓紫棋、杨千嬅等大批明星助阵为其直播预热,#感觉全抖音都在欢迎陈奕迅 霸占抖音热榜整整两天,热度甚至蔓延到其他社交平台。

  入驻抖音当天,陈奕迅更新了两条搞怪视频,玩起“五官变变变”特效,让抖音用户笑称“新人适应得多快啊”,金曲天王百变搞怪的一面初步被年轻一代用户所熟悉。随后,陈奕迅在线cue粉丝众筹直播物料,为直播首秀造势,#陈奕迅众筹直播物料 又成了热榜第一。

  之后展开的“Shall We Talk”可视化电台直播秀中,陈奕迅变身电台主播,在线翻牌粉丝投稿,并和顶流偶像王一博、粉丝后援会连线,引发不同粉丝群体狂欢,直播累计观看人次超3700万,获得近8000万点赞,这场破次元壁的直播,也极大地丰富了陈奕迅的个人形象。

  前不久的圣诞期间,天后莫文蔚携手抖音举办圣诞献礼直播音乐会,这也是她出道以来的首次直播演唱会。直播中,莫文蔚为粉丝演唱出道以来的九首代表作,并与师妹共同打开来自世界各地的粉丝祝福,见证明星和粉丝之间“双箭头”的爱,直播整体曝光量超过8700万。

  巨量算数报告显示,2019年,抖音上80、90、00后用户占比已超八成,观看娱乐内容的用户数在半年内累计增加超过100%。截至去年7月,抖音日活用户规模高达6亿。

  年轻化的用户特征和庞大的内容消费需求,让抖音不仅吸引了众多头部音乐人入驻打造全新个人IP,也成为偶像类艺人突破和展示自我的首选平台。

  去年生日前夕,吴独家合作抖音,亿博体育开创明星直播纪实互动新玩法,挑战2天8小时不间断直播。用户可以通过第一视角见证吴的赛车手出道之路,同时,抖音达人也在第二现场进行实时解说,进一步发酵直播内容。

  据抖音官方统计,#吴赛车首征 直播整体曝光量超过10亿,吴本人完成从偶像到赛车手的顺利跨界,而直播期间达人们的赛车小知识科普也受到用户好评。

  正是有了用户年轻化、高度活跃的平台社区生态基础,以及对直播等新形式的积极尝试,才出现了明星们自发在抖音聚集、主动参与内容产出的现象,星粉互动得以强化,从而巩固了明星自身IP的构建。

  早在去年3月,抖音就推出了DOULive娱乐直播厂牌,尝试以专业化、IP化的直播内容吸引明星入局,开启明星直播新时代。

  项目起步初期,抖音邀请了吴青峰、潘玮柏等具有代表性的华语音乐人做客#沙发音乐会#,与用户畅聊音乐,共度周末,也请来了乐华NEXT等当红男团参与#超级星播夜#,通过偶像与粉丝实时聊天互动,增强用户粘性,扩大DOULive厂牌的声量。

  DOULive还结合时下热播剧集,先后联动《琉璃》《三十而已》等主演,通过跨界连麦,解读剧情和人物关系,在赋能影视宣发的同时,也让广大用户了解台前幕后独家爆料,有机会参与到明星作品的实时讨论中,丰富抖音的在线娱乐功能。

  抖音粉丝普遍都注意到一个现象:相比其他平台,越来越多的明星愿意在抖音上展示、分享各自的爱好,不少粉丝笑称自家偶像“活跃得像个高仿”。

  从明星IP运营的角度来说,这意味着明星在抖音更愿意打破原有事业的人设,通过展示全新的一面,收获事业上更大的可能性。

  去年因陈芊芊角色热度一路高涨,今年又在影视剧中有优秀表现的年轻演员赵露思,日常不但经常分享生活点滴,还很喜欢使用抖音各类视频特效,展现出在“女神”和“女神经”之间反复横跳的幽默反差,引发抖音用户们在评论区集体调侃“众所周知沙雕视频里必有赵露思”。据不完全统计,赵露思2020年大概发布了90多条抖音,百万以上点赞的就有70多条,涨粉量达1000万以上,更是经常登上抖音热点榜,可谓是抖音年轻势力的新顶流代表。

  一直在社交平台以“段子手”著称的歌手薛之谦同样在“加倍放飞自我”和“我是一个专业歌手”两个差异化形象风格之间切换自如。

  在抖音上,薛之谦最近的#餐桌礼仪#系列三条短视频累计获赞超过900万,充分发挥他自身的搞笑特质。

  而在新歌发布期间,薛之谦又会秒变专注,认真回应抖音用户对新歌的反馈,还将数十个达人拍摄的音乐视频剪辑成串烧,评论区7万余条留言盖章“用心了”。

  在近期某节目中被评价有影后潜质的辣目洋子,曾经是抖音上的另类网红,因一系列轻喜剧短剧为用户熟知。在近期综艺引起新一轮关注后,她之前的作品#楚楚baby依旧下落不明 相关搞笑视频在抖音播放已突破10亿次,成为抖音评论区经久不衰的热门梗。

  去年12月中旬,德云社和抖音宣布双方将围绕#德云社龙字科招生#展开独家合作,对“德云男团”纳新进行全程直播,直播场次将多达400余场。招生预热期间,金晨、赵小棠等演员及偶像相继带话题发布才艺展示视频,更有数位抖音达人毛遂自荐。

  当月21日,郭德纲在抖音解锁首场直播,累计观看人次超2199万、互动评论高达1340万,实现账号涨粉近200万。“德云男团”也陆续通过个人直播的形式竞争招生办主任,为后面长达三个月的“龙字科招生冬季班”直播比拼和考核持续造势。

  随后一些头部明星的直播带货开始拉开差距,也以此拓展了事业版图。先是互联网话题人物罗永浩的抖音直播引发全网围观。到了5月,陈赫直播带货首秀商品销售额超8200万,并于次月甚至一度超过了罗永浩,在抖音直播带货达人榜排名第一。

  到了去年夏天,现象级综艺《乘风破浪的姐姐》中的“姐姐团”也两度空降直播间,几位飒爽骊姐或聊天打趣,或分享好物,直播间变身综艺番外,让用户在节目外看到了不一样的姐姐,频频种草“姐姐同款”。

  可以看到,无论是首次接触新玩法的头部巨星,还是擅长拥抱变化的新生代偶像、腰部名人,在亲切感、社区氛围见长的抖音,都能更快、更立体地构建个人IP,打破原有认知也更为容易,推动成就事业的更多可能。

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